han6113[楼主]

前２天发表了《我的包装设计作品》
http://share.zcool.com.cn/viewth ... 3&fromuid=85076
得到各位酷友的支持！在此表示感谢，也希望多提宝贵意见。斑竹在回帖中说我应该有些文字性的说明，多谢斑竹的提醒！本人才疏学浅，文笔不好，我就把这些年商品包装设计中的一些经验或技巧写出来与大家分享，共同交流！（以下文章属个人观点，望各位酷友多提出一些自己的新观点）

寻找艺术与市场的平衡点
　　我和很多朋友一样都遇到过这样的问题，就是在自己主观的意识控制下设计出来的作品，自我感觉很好，但是到客户那里经常会被枪毙！一开始我也很纳闷，后来一个客户提醒了我，他说：“我们要的是商品，是可以摆在货架上能卖的动的商品，你的设计很唯美，可以说是一件艺术品，但是它上了货架什么也不是了”。虽然他的话有些极端，但是也不无道理，怎样才能在艺术和商业之间寻找一个平衡点，一直是我思考的问题！
　　后来我为了能准确的找到这个问题的根结，在一家公司做了2年的市场销售工作，在工作中我发现很多商品设计的不是很好，但是销售的很快，反而那些设计的很不错的商品包装，反而销售的不怎么样？这里面当然也有渠道、定价、推广的综合因素影响，但是包装的设计因素也起到了关键性作用。后来我发现这里面的一个奥秘！
　　无意中看到了一个调查报告，“70%的消费者去超市不知道买什么，随机购买者占多数，一个消费者在超市一般的逗留时间为15分钟，在一个产品区域前停留15秒。75%的人是在5秒钟做出购买决定，如果看不到产品，40%的人会购买其他品牌的产品”。问题似乎一下迎刃而解，也就是说你的包装在设计的时候要显眼，要“跳”，在短时间内抓住消费者的眼球，这个包装基本上在市场销售的角度上来讲是成功了。在返过头来看那些我们觉得比较“劣”的包装，似乎没有什么可取之处，但是这些包装字体很大，很突出，颜色超级鲜艳，消费者不是鉴赏家，没有时间去品位包装的好与坏。不过我不赞同用这种劣性设计来抢夺消费者眼球的方法，现在的人生活水平高了，审美情趣也在变高，如果有些产品是放在专柜或专项陈列的时候，这种较差的包装设计一下就显出它的问题所在了。
　　那就平衡一下商品包装的艺术与市场问题吧！就快速消费品来说。
　　先考虑的是销售渠道，商场、小店、专柜等，不同的渠道上货方式不同，比如说专柜，包装材料和结构设计的尽可能精巧点，在专柜陈列能显示其华美。小店，那就要考虑包装的防损性能要好，要容易清洁，打理。所以每个渠道的不同也取决包装的性能不同！
　　目标消费群体确定，这个属于客户应提供的基本资料，作为设计师是应该要向客户索取的，你的包装做出来要针对这些主要的消费群体！这个大家都知道，多了也不说了。顺便还要了解一下产品的运输方式，需不需要冷藏运输或者什么的。
　　接下来就要了解产品特性与卖点，还有客户对这个产品在市场的基本售价。竟品的包装形式和设计还有零售价。
　　以上的市场因素了解清楚后，把资料整理出来，做一个分析后，你就能看到这个包装的雏形了！做足了这些工作，那接下来要考虑的问题就是包装的方式，纸盒、铝箔、胶袋、铁罐、等等。包装的造价也要考虑客户的接受能力。
　　接下来就是设计闪亮登场。手稿的关键性，为了能加快设计进度，把自己的想法用速写的形式画下来，版式、色彩（可以标注）、文字的设计、后期印刷工艺（标注）等，不需要画很细，抓住瞬间的想法就好。我以前见过很多设计师接到案例后马上找素材上电脑制作，除非你对这个包装的设计相当有把握，心里有底，要不很容易陷入一个自己制造的单个作品的氛围了，很难自拔。有了这些手稿，在看一下以前分析的产品资料，把不可取的删掉一些，留几个意识感觉精华的设计手稿就足够了。
　　下来就是素材的整理，了解了产品的特性与卖点后，素材也是围绕着这些主题展开的，抽象一些，写实一些或后现代派一些，只要能把卖点和特性还有客户的企业文化表现出来就足够了，过多的素材装饰反而画蛇添足了。如果真想加进去，就淡化处理吧！素材的收集就不多说了，平时大家在网上，图库，自己拍的，自己画的数不胜数。
　　品名字体的设计是产品包装的灵魂之一，产品包装主要就是品名，特性，还有剂量、重量等的注解。品名字体的设计直接体现了产品的特点，会给人们产生一些联想。品名字体要清晰，突出，要消费者在短暂的购买时间内看到这是个什么东西！
　　色彩的运用简单聊一下，我的观点就是，色彩丰富，大胆，协调，有冲突的色彩尽可能用中性色调节！就这些，怎么用那就要把色彩理论搬上来聊了，大可不必。
　　版式的设计尽可能紧凑，适应视觉流程，尽可能用“块”的方式去表现，比如产品名称，特性是一块，产品的特性文字介绍是一块，这样做的目的是让消费者在购买的时候更容易阅读，不会因为到处寻找包装上的信息而打消购买念头。
　　正稿出来后一定要到印刷厂跟颜色，这样你会睡的更安稳些！哈哈！
　　基本上就这些了，本人的拙见，大家多讨论！这样才能有进步嘛！
　　明天继续一贴《包装设计－突破》




[ 本帖最后由 倚云 于 2008-12-4 16:21 编辑 ]

糊涂

这个帖我认为很值得讨论,怎么去应对客户,值得深思!

对于客户产品的把握在于对客户公司的了解程度,并不一定你的设计非常相当,是对对方产品的把握,在其产品把握当中对对方的产品构图中有没有看点,其次不能夹杂自己所认为的创意,按对方要求去做,大凡都能OK!
首先不能把客户的产品当成创意比赛去做,弊端是:限制了设计者创意思维,利处是:能通过对方的认可;
大凡客户所认可的作品对于设计者来说可能很不入流,客户的眼光和设计者看事物的眼光是有很大区别的,一般客户是按理解性的感官去认为,而设计者是按设计规范去走.
要让客户跟着你的设计去走,这需要你的社交能力、口才、对对方产品了解程度、怎么把你的设计理解让客户去认可这是现在要深思的问题!

lilith

恩 我就碰到了类似的问题 我们老板根本就不知道什么是设计 我做出来的东西 在他看来 就是不好 跟他解释也不听 只想着快点做完好换钱 哎.... 是有很做困难啊.....

JET

这个是一般设计师普遍会遇到的问题,值得思考~```

Mt.unkown

是啊，需要跟客户沟通！让客户跟着我们设计师的思想去走！其实还是要能忽悠啊！

han6113[楼主]

所以我在和客户沟通的时候,先不谈过多的这个包装设计怎么做,而是谈这个产品市场的状态,和老板谈市场,想办法让他赚钱,这个是很多企业主最爱讨论的话题,火候到了就从市场的角度谈包装,这样客户就能好接受

langehe

楼主说的还是很有意思，你说你做过一段时间的消售，这大概是你胜于其化设计师的地方拉
不过都是顺着客户的思维走的，但是往往客户的想法并不一定是对的（不是说客户的省美观差）
做为设计师应该有你的思维去引导客户，让你觉的你的设计棒（我们常说的忽悠）
与你的工种稍有不同，我是设计网页的，有机会也象楼主一样秀一下，楼主的作品已经非常不错了，我们一起努力去做到更好吧

2008.year

顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶顶

han6113[楼主]

引用:

原帖由 langehe 于 2008-4-11 15:58 发表
楼主说的还是很有意思，你说你做过一段时间的消售，这大概是你胜于其化设计师的地方拉
不过都是顺着客户的思维走的，但是往往客户的想法并不一定是对的（不是说客户的省美观差）
做为设计师应该有你的思维去引导客 ...

这位酷友说的有道理,我觉得顺应客户的思维做东西仅仅是讨好客户,不一定能讨好市场,如果市场因为包装的设计或者形式遭到失败的话客户会把埋怨发泄在我们的身上.提出自己的销售观点是为了让客户对我们更有信心，这样后面的工作就能好做很多。你说的引导客户思维很好，我觉得客户有的时候太注重市场效应反而失去了自己产品的个性，这个是我常给客户提出的，有时候设计师要坚持一些原则，客户会对你更有信心！一味的妥协只能让客户自己心里也没有了根底！
哈哈！赶快把你的网页作品也秀一下，大家互相学习！

zjxtsjyy1

相当有用 顶起来顶起来顶起来